Дизайн

Брендинг, логотип и фирменный стиль

Собираем визуальную систему бренда: от позиционирования и названия до логотипа, палитры, типографики и брендбука, по которому дизайн сможет продолжить любой подрядчик. Отдаём исходники в векторе, а не только PNG с белым фоном. Работаем и с новыми компаниями, и с ребрендингом, когда стиль есть, но перестал работать.

Стоимость: От 5 000 ₽
Сроки: Отдельный рекламный макет — 1–2 дня. Логотип с базовыми вариантами — 5–10 рабочих дней. Айдентика с палитрой, типографикой и носителями — 3–4 недели. Полный брендбук с раскаткой на печать и соцсети — 5–7 недель. Ребрендинг с планом перехода — от 6 недель.

Стартовая цена. Итог зависит от объёма, интеграций и сроков.

Коротко

Брендинг — это позиционирование, вербальная часть и визуальная система, а не только логотип. В рабочий пакет айдентики входят логотип в 3–4 вариантах построения (основной, горизонтальный, знак, монохром), палитра с HEX, RGB, CMYK и Pantone, две-три гарнитуры со шкалой размеров, правила охранного поля и минимальных размеров. Исходники — AI, SVG, EPS, PDF и PNG. Отдельный макет — от 5 000 ₽, айдентика — от 40 000 ₽, полный брендбук — от 120 000 ₽.

Из чего состоит брендинг

Порядок работы почти всегда один: позиционирование, вербальная часть, логотип, палитра и типографика, брендбук, раскатка на носители. Пропускать первый шаг соблазнительно, но именно он отвечает на вопрос, почему знак выглядит так, а не иначе. Без него обсуждение сваливается в «мне не нравится синий», и проект превращается в перебор вкусов.

Позиционирование в нашем понимании — это несколько страниц конкретики, а не философия: кому продаём, чем отличаемся от трёх ближайших конкурентов, какие слова про нас должны звучать, а какие категорически нет. Вербальная часть — название (если его ещё нет), проверка на занятость домена и на схожие товарные знаки, тон общения и короткий словарь формулировок для сайта и соцсетей.

Позиционирование: аудитория, отличия, обещание бренда, стоп-слова.
Вербальная часть: нейминг, тон общения, ключевые формулировки, слоган по необходимости.
Логотип: знак, логотип, варианты построения, охранное поле, минимальные размеры.
Константы стиля: палитра, типографика, паттерны, иконки, принципы фотостиля.
Носители: соцсети, презентация, визитки, упаковка, вывеска, мерч, рекламные макеты.

Логотип: что вы получаете на самом деле

Логотип — это не один файл, а набор вариантов под разные ситуации. Основной вертикальный блок для сайта и презентаций, горизонтальный для шапки и вывески, отдельный знак для аватарки и фавикона, монохромные версии для печати в одну краску, инверсия для тёмного фона. Плюс правила: сколько свободного места должно быть вокруг, до какого размера знак остаётся читаемым, что с ним делать нельзя.

Форматы отдаём полным набором: AI и EPS как редактируемые исходники в кривых, SVG для веба, PDF для типографии, PNG с прозрачностью в нескольких размерах, ICO или SVG под фавикон. Шрифт в логотипе всегда переводится в кривые, чтобы у подрядчика не поехала надпись из-за отсутствующей гарнитуры. Если лицензия шрифта не позволяет коммерческое использование, мы говорим об этом до утверждения, а не после.

Мы показываем логотип не в вакууме, а сразу в применении: на аватарке 40×40, на вывеске, на упаковке, на белом и на тёмном фоне, в чёрно-белом варианте. Знак, который красив на белом холсте и разваливается на аватарке, — это не логотип, а иллюстрация.

Что содержит настоящий брендбук

Брендбук нужен ровно для одного: чтобы стиль пережил смену дизайнера, агентства и типографии. Поэтому он состоит из правил и исходников, а не из красивых разворотов. Практичный объём — 30–60 страниц PDF плюс папка с файлами; всё, что длиннее, обычно не открывают после первой недели.

Обязательный минимум: варианты логотипа и охранное поле; запрещённые модификации на примерах; палитра с точными значениями HEX, RGB, CMYK и Pantone и указанием пропорций использования; типографика с гарнитурами, начертаниями, размерами и межстрочными интервалами; сетка и модуль отступов; правила фото и иллюстраций; иконки и паттерны; примеры готовых носителей.

К PDF всегда идёт рабочий комплект: исходники логотипа в векторе, файлы шрифтов или ссылки на лицензии, шаблоны презентации в PowerPoint или Google Slides, шаблоны постов в Figma или Canva, макеты печатной продукции с вылетами 3 мм и цветом в CMYK. Именно эта папка экономит деньги, когда через год нужно быстро сделать баннер.

Раскатка стиля: соцсети, реклама, печать

Стиль оживает только на носителях. Базовый набор для запуска — обложки и аватарки для VK и Telegram, шаблоны постов и сторис в 1080×1350 и 1080×1920, шапка сайта, презентация, визитка, подпись в почте. Для розницы добавляются ценники, вывеска, упаковка и наклейки, для e-commerce — карточки товара и баннеры под маркетплейсы.

Рекламные макеты живут по другим правилам, чем имиджевые: у них есть ограничения площадок по доле текста, безопасные зоны под интерфейс, требования к читаемости на 320 пикселях ширины. Мы делаем их сериями по 3–5 вариантов на кампанию, чтобы таргетолог мог сравнивать креативы, а не крутить один макет до выгорания.

Для печати всё готовится отдельно: CMYK вместо RGB, вылеты 3 мм, разрешение 300 dpi, шрифты в кривых, отдельный превью-PDF для согласования. Мы согласовываем макет с конкретной типографией до отправки — у каждой свои требования к профилю и запечатке.

Ребрендинг: когда менять, а когда чинить

Полный ребрендинг оправдан, когда меняется сама компания: новый рынок, новая аудитория, слияние, выход из ниши, конфликт с товарным знаком конкурента. Если же проблема в том, что логотип нечитаем на аватарке, палитра не работает на тёмном фоне, а макеты каждый раз делает новый фрилансер, то нужен не ребрендинг, а наведение порядка — рестайлинг и брендбук.

Рестайлинг сохраняет узнаваемость и стоит заметно дешевле: чистим форму знака, приводим пропорции и цвет к нормальным значениям, добавляем недостающие варианты и правила. Полная смена имени и знака требует ещё и плана перехода — сайт, вывески, документы, упаковка, соцсети, реклама меняются не за один день, и порядок здесь важен.

Что входит в работу

Краткое позиционирование: аудитория, отличия, обещание бренда, стоп-слова
Мудборд и одно-два визуальных направления до отрисовки финала
Логотип в 3–4 вариантах построения: основной, горизонтальный, знак, монохром и инверсия
Исходники в AI, EPS, SVG, PDF и PNG с прозрачностью, шрифты в кривых
Палитра с HEX, RGB, CMYK и Pantone и пропорциями использования
Типографика: гарнитуры, начертания, шкала размеров, интерлиньяж, ссылки на лицензии
Брендбук на 30–60 страниц в PDF с правилами и примерами применения
Шаблоны носителей: соцсети, презентация, визитка, подпись в почте, рекламные макеты
Печатные макеты в CMYK с вылетами 3 мм, согласованные с типографией

Как мы работаем

01
Бриф и позиционирование
Разбираем бизнес, аудиторию и трёх ближайших конкурентов, фиксируем обещание бренда и стоп-слова. Этот документ потом решает споры о вкусах — обсуждаем не «нравится», а «работает на задачу».
02
Мудборд и направления
Собираем референсы и показываем одно-два визуальных направления: характер формы, цвет, типографика. Согласуем вектор до того, как отрисован логотип.
03
Логотип и варианты
Отрисовываем знак в векторе, проверяем на аватарке 40×40, на вывеске, на тёмном фоне и в один цвет. Собираем все варианты построения и правила охранного поля.
04
Константы стиля
Определяем палитру с точными значениями под экран и печать, подбираем гарнитуры с проверкой лицензий, добавляем паттерны, иконки и принципы фотостиля.
05
Брендбук и раскатка
Собираем PDF с правилами и папку исходников, делаем шаблоны для соцсетей, презентации и печати. При необходимости остаёмся на сопровождении первой кампании.

Технологии и инструменты

Adobe Illustrator
Adobe Photoshop
Adobe InDesign
Figma
FigJam
Pantone Connect
Adobe Fonts
Google Fonts
Midjourney

Примеры работ

FEIARY Craft

Дизайн создан для магазина кожаных аксессуаров. Стиль повторяет уличные и тату-рисунки, чтобы ассоциировать продукцию с молодёжным кричащим стилем. Цвета намекают, что изделия премиальные. Разработано Veltos.Tech совместно с Макаром.

Кибер Леди

Постеры созданы для сети киберспортивных клубов и арен Colizeum. Для прекрасного пола нашей планеты разработан специальный баннер с акциями лично в этот день. Тёплые жёлтые и розовые цвета отсылают к женственности и создают образ тёплого приёма в киберспортивном клубе.

Промдиз МИСиС

Сайт отредактирован для учебного заведения НИТУ МИСиС. Для кафедры Промышленного дизайна произведён ребрендинг сайта «Дизайн Спринт». Новый сайт отсылает к промышленным чертежам, смешанным с новыми технологиями. Композиция будто нарисована по линейке со всплывающими окнами редактирования.

Частые вопросы

Сколько стоит разработка логотипа?

Отдельный макет в нашем прайсе стартует от 5 000 ₽, логотип с базовым набором вариантов и правил — от 40 000 ₽, айдентика с палитрой, типографикой и носителями — от 80 000 ₽, полный брендбук — от 120 000 ₽. Разница не в количестве часов на отрисовку, а в глубине: позиционирование, число проверенных концепций, объём носителей и наличие документации. Логотип за 5 000 ₽ бывает, но это одна концепция без исследования и без брендбука.

Что входит в брендбук и чем он отличается от гайдлайна?

Гайдлайн — это правила визуального оформления: логотип, охранное поле, палитра, типографика, сетка, запрещённые модификации. Брендбук шире: к правилам добавляются позиционирование, тон общения, принципы фото и иллюстраций и примеры готовых носителей. На практике заказчику нужен рабочий комплект: PDF на 30–60 страниц плюс папка с векторными исходниками, шрифтами, шаблонами презентации и печатными макетами в CMYK. Без этой папки самый красивый PDF бесполезен.

Кому принадлежат права на логотип и поможете ли с товарным знаком?

Исключительные права передаются заказчику по договору вместе с исходниками — вы можете использовать логотип в любых носителях и передавать другим подрядчикам. Мы также готовим комплект файлов для подачи заявки на товарный знак: изображение в нужном разрешении, чёрно-белый вариант, описание цветов. Саму регистрацию в Роспатенте ведёт патентный поверенный, это отдельная процедура со своими пошлинами и сроками около 8–12 месяцев. Предварительную проверку на схожие знаки мы делаем на этапе нейминга.

Сколько концепций логотипа вы показываете?

Обычно две проработанные концепции, а не десять эскизов. Каждая показывается сразу в применении: на аватарке 40×40, на вывеске, на упаковке, на тёмном фоне и в один цвет. Такой формат честнее — знак, который выигрывает на слайде, часто разваливается в реальном размере. Дальше выбранное направление проходит два круга правок. Если ни одна концепция не подошла, разбираем причину по документу позиционирования и делаем третью без доплаты.

Когда нужен ребрендинг, а когда достаточно освежить стиль?

Ребрендинг оправдан при смене рынка, аудитории, названия, при слиянии или конфликте с чужим товарным знаком. Если же логотип нечитаем в маленьком размере, палитра не работает на тёмном фоне, а макеты каждый раз делает новый исполнитель, то проблема не в идее, а в отсутствии системы. Тогда дешевле рестайлинг: чистим форму, приводим цвет и пропорции в порядок, добавляем недостающие варианты и брендбук. Узнаваемость сохраняется, бюджет отличается в разы.

Можно ли заказать только рекламные макеты без полного брендинга?

Да, это самый частый запрос. Мы берём существующий стиль или референсы и делаем серию макетов под кампанию: 3–5 вариантов на связку, в форматах 1080×1080, 1080×1350 и 1080×1920 для соцсетей, плюс баннеры под рекламные площадки и печать при необходимости. Стоимость начинается от 5 000 ₽ за макет и снижается на объёме. Если стиля нет вообще, сначала фиксируем минимальный набор констант — палитру, шрифт и логотип, иначе каждая кампания будет выглядеть как чужая.

Обсудим вашу задачу?

Расскажите, что нужно сделать. Разберём задачу, предложим подход и пришлём смету по этапам — это бесплатно и ни к чему не обязывает.

Оставить заявку Посмотреть все услуги

Смежные услуги

Термины из этой услуги

Дизайн-системаДизайн-система — связка токенов, компонентов и правил их применения, существующая одновременно в макетах и в коде: она задаёт цвета, типографику, отступы и состояния элементов так, чтобы новый экран собирался из готового, а не изобретался заново.